不过虽然鹿童是反派，但因仙风道骨的气质，超群的武力值出圈。
瑞幸蹭热度盯上鹿童背后，本质是挖掘到品牌与鹿的契合度，以及窥见《哪吒2》反派的流量。
更何况瑞幸也不是第一次吃到反派“代言”的红利。
阿如那出演《狂飙》村霸儿子李宏伟出圈，让网友直呼：看起来不像演的。
图源：刘老师说电影
当时瑞幸借着和猛兽派对联名，请阿如那站台代言，上演最凶狠代言人搭配最萌轻咖，成功制造反差萌。
图源：瑞幸官微
网友们围绕这一合作疯狂玩梗，如 “建议改名 fuckincoffee” “有种不喝会被噶了的感觉”等，让瑞幸赚足话题。
可见品牌只要把握营销反派的尺度，也能引起大众热议。
从电影的宣发营销来看——
导演饺子在《哪吒 2》宣发中有一个亮点，每当一个票房高光时刻到来，他便会手绘一张海报，表达对观众支持电影的感谢。
大家围观饺子的手绘海报，不仅能见证电影票房记录，还能欣赏导演新作。
图源：极目视频
这种有创意的宣发方式，让观众全程参与到电影宣传中来，保证观众与电影之间的互动。
而且票房破 100 亿之后，导演饺子感慨后悔没按照每10 亿票房来画一张海报，这一感慨成为了大家热议的话题点。
瑞幸先画为敬也是充当观众手替，戳中大家对于导演继续出图的共鸣点。
从授权费的营销成本来看——
正如有人评价，看见《哪吒2》得到央视新闻的力挺，才越发觉得黄渤那句“红了身边都是好人”含金量还在上升。
第一批买哪吒金镯的人就赚麻了。
最近网友晒出压箱底的《哪吒1》联名金手镯，感慨价值堪比理财产品，毕竟黄金已从5年前的约400元/克，暴涨到了超800元/克。
图源：科技疯汇
第一批押宝《哪吒2》的品牌也乐开了花。
早在《哪吒2》票房破100亿之前，根据剁椒Spicy 的报道，品牌2019年与《哪吒2》影片的合作费用仅为100多万。
但如今《哪吒2》的品牌授权价格，根据合作形式不同，已经涨到800万到1200万不等。
不难猜测，随着《哪吒2》票房持续增长甚至达到预测的160亿元，授权费会让人高攀不起。
在天价授权费面前，有的靠卖周边赚疯了。
泡泡玛特作为官方授权合作伙伴，推出 “天生羁绊系列” 手办盲盒周边。
从1 月底上架后爆卖10万件，销售额达到5000万+，让消费者直呼“一吒难求”。
图源：泡泡玛特官微
集卡社拿下《哪吒 2》卡牌官方授权，电影上映短短两周，集卡社联名系列卡牌产品全网销售额已过亿元。
有的靠打刷屏了。
蒙牛跟《哪吒2》合作，从ip表情包、联名定制款到电影贴片广告，堪称是遍地开花。
图源：蒙牛
来不及上车的咋整，那只能能蹭一点，就是一点点。
旺旺、正新鸡排等就蹭起石矶娘娘，上演万物皆可石矶娘娘。
图源：正新鸡排/旺旺
还有的靠名字出圈。
与《哪吒2》毫无合作的哪吒汽车，仅仅因为撞名也沾了《哪吒2》的光，获得大量的曝光度。
哪吒汽车还被扒与哪吒曾陷入商标争夺风波，前段时间#哪吒汽车曾争夺魔童哪吒商标#一度上热搜。
图源：山海视频
此外，一些公司和网友忙着二创营销，就看光线传媒就忙着起诉多家涉嫌侵权哪吒 IP 美术作品的公司。
比如北京龙威互动科技有限公司、江苏尚云网络科技有限公司被指控在其开发运营的游戏中，使用 “哪吒”“哪吒魔王子” 等相关元素，涉嫌构成著作权侵权。
这些现象都说明了，大家都想接住《哪吒2》IP泼天流量。
对于瑞幸来说，此次选择《封神2》的联名，推出新春限定特饮「开心果拿铁」、印有电影角色的扑克牌，以及特定主题的打包纸袋。
图源：瑞幸官微
但眼看《哪吒2》票房疯涨，再联想瑞幸联名狂魔战绩可查，能理解网友一边惋惜瑞幸错失一个亿，一边喊话赶紧联名。
毕竟不是所有人都像《哪吒 2》投资方光线传媒董事长一样，能够神预言《哪吒2》的票房前景和钱景。
只能说押宝电影是一门玄学，需要品牌前期做好功课，从电影的题材、IP 的商业价值等做好市场调研，结合品牌做押宝营销。
瑞幸姗姗来迟的蹭热度，就像是在押宝失败的玻璃渣里找糖吃，也能给自己带去一波流量，省去一些营销投入成本。
瑞幸现在是否打算听劝，安排一波虽迟但到的联名？
